Да, все так. Дизайна никакого и не делалось, просто бутстрап. Здесь как раз играет бизнес-совет — минимизируйте свои вложения на старте. Может стрельнет, а может и нет. Сейчас можно вложиться в дизайн (а так же верстку) — а это все потеря денег и времени, отодвигающие запуск проекта. А что если что-то пойдет не так? Что, если тот же гугл/яша не захочет его индексировать, или на горизонте нарисуется какой-то сильный конкурент, который раньше не был замечен (или запустится на несколько дней раньше вас)? Деньги и время будут потеряны навсегда. Поэтому сначала техническое оформление, первичный запуск/наполнение проекта, а вот потом, если статистика пойдет вверх и будет понимание, что проект движется, тогда уже можно будет нарисовать дизайн и натянуть новую тему. Слава Богу с шаблонизацией проблем нет.